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Cada vez más empresas trabajan para encontrar la perfecta campaña vírica con la que contagiar a su público.
Y cada vez es más habitual ver como estas campañas se expanden llegando a más rincones de nuestra vida.
Desde los tiempos en que las radios bombardeaban al oyente con «jingles» que se quedaban a vivir en nuestra cabeza y se hacían imposibles de dejar de tararear, hasta los anuncios de televisión con «teaser» (en los que de momento te cuento algo para crear expectación y no sabrás como acaba esto hasta dentro de unas semanas cuando el país entero hable de mí), han pasado varias décadas.
Como es lógico, internet, y en general las nuevas tecnologías, no podían quedar fuera de esta tendencia publicitaria… o mejor dicho, las increíbles capacidades de interacción con el usuario que presentan las tecnologías actuales brindan un montón de posibilidades nuevas en las que investigar hasta dar con la madre de todas las campañas víricas.
Actualmente estas campañas ya no se presentan sólo en una plataforma (radio, TV o internet), si no que se expanden como mancha de aceite siguiendo una máxima (casi norma) de la publicidad actual: «no hace falta que me busques por que yo te voy a encontrar donde estés!»
De esta manera una campaña con aspiración a «vírica» mantenía hasta ahora una estructura del tipo: pieza de vídeo colgada en la web de la empresa, además de en YouTube (Vimeo y DailyMotion, por qué no!), todos ellos facilitando el «compárteme!» a un solo clic de distancia con las redes sociales que cortan el bacalao internetero: Facebook en Europa y MySpace en USA. A añadir, pero ya en un segundo plano: Tuenti, Orkut y Hi5 entre otros. Por supuesto que no te falte una buena difusión en Twitter (de momento puedes olvidarte de Jaiku… es sólo para frikis de Google como yo!). La ayuda de un buen Blog nunca viene mal. RSS para sindicar tu contenido es sin duda un «must-have«. Y ya puestos, todo deberá ir bien decorado por alrededor con apoyo en los medios «tradicionales»: radio y TV (a ser posible en los programas y cadenas donde se encuentre el público objetivo). Y prensa? No, la prensa ha muerto (este post está pendiente!). Si acaso prensa online.
Pero volviendo al comienzo de este «post», los nuevos pasos en las campañas víricas quieren llegar más cerca del usuario.
Un buen ejemplo es la archiconocida applicación para crear tu avatar al estilo «pocoyó» que ya han usado 6 millones de personas: http://www.pocoyize.com
Aquí os dejo lo último (de hecho la aplicación aún no está disponible) que se ha publicado para convencernos de que compremos profilácticos:
Yeah!
This one goes out to all you minivan families out there.
Sienna SE…in the house!
Así comienza la campaña publicitaria más vírica del año en USA.
Este anuncio del nuevo minivan de Toyota cumple a la perfección una máxima que llevamos todos en el subconsciente: «alégrame el día y me venderás lo que quieras!»
Con ritmo y coreografía de hip-hop, la divertida letra (te la pongo debajo del vídeo para que puedas ‘rapearla’) acentúa aún más los dos extremos opuestos que se juntan en el anuncio: el acomodamiento de una típica familia de clase media «wax» (white anglosaxon) frente a la contra-cultura hip-hop de las clases sociales más marginales.
El binomio funciona, provoca la sonrisa y sin duda ayuda a vender.
De hecho la campaña ha sido todo un puntazo y que los vídeos, que ya son casi una saga, han sido vistos por millones de personas.
Si te guste este puedes visitar los otros 10 en este canal de YouTube: http://www.youtube.com/sienna
Además, pienso que pone de manifiesto que la contra-cultura rap es totalmente reconocible como «marca» e imagen de un estilo de vida que actualmente ya es aceptada como parte de la cultura de nuestra sociedad por parte del ‘stablishment’ (en este caso personificado en la figura del anunciante).
Special shout-out to Black Iris Music and makers of Yoo-hoo.*
LETRA:
[INTRO MOM AND DAD]
Yeah
This one goes out to all you minivan families out there.
Sienna SE…in the house.
Where my mother/fathers at?
Where my kids at?
Where my kids at?
Where my kids at?
Where my kids at?
Where my kids at?
Where my kids at?
No, seriously honeywhere are the kids?
They’re right there, see?
Oh, cool beans.
[VERSE DAD]
I roll hard through the streets and the cul-de-sacs,
Proud parent of an honor roll student, Jack.
I got a swing in the front, a tree house in the back,
My #1 Dad mug says, Yeah, Im the Mack.
[VERSE MOM]
I’m the world’s best nurse when my kids get sick,
I make a mean gel-mold, I perfected my tricks,
Back when I used to party as a college chick.
Now I’m cruising to their playdates lookin’ all slick…
[CHROUS]
In my Swagger Wagon,
Yeah, the Swagger Wagon,
It’s the Swagger Wagon,
I got the pride in my ride.
In my Swagger Wagon,
Yeah, the Swagger Wagon,
It’s the Swagger Wagon.
[VERSE DAD]
Check it…
I love hangin’ with my daughter sippin’ tea, keep my pinky up,
All the drawings on my fridge sport an A+.
I’m an awesome parent, (Right!) and it’s apparent, (True!)
And in this house there’s no mother/father swearin’.
[VERSE MOM]
Straight owning bake sales with my cupcake skills,
I’m better with the money, so I handle the bills,
And I always buy in bulk, ain’t afraid of no spills.
Every Mother’s Day proves…I’m kind of a big deal.
Daughter: Mommy, I need to go potty.
Bring the beat back, ‘cause, yo, I got more to say,
You know I’m always front and center at the school play.
I kiss their boo-boos, clean doggie doo-doos,
Cut the crust off of PB&Js, chill the Yoo-hoos.
[VERSE DAD]
Singin’ «Farmer in the Dell» in perfect harmony,
When I’m rollin’ with my posse in the HOV.
We rock the SE, not an SUV,
And it’s true, if I were you, I’d be jealous of me…
[CHORUS]
*YOO-HOO is a registered trademark of Mott’s LLP. All rights reserved.
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