Internet, la publicidad, la gimnasia y la magnesia

Internet, la publicidad, la gimnasia y la magnesia

© Flickr / kevinzhengli

En el post anterior señalamos algunos de los beneficios de usar Internet como canal publicitario en las PYMES frente a medios en los que la comunicación es unidireccional.

Son muchos los expertos que desde hace tiempo han resaltado estas ventajas (dicho de otra manera: no  hemos descubierto vida en Marte!), sin embargo desde nuestra agencia creemos que pensar en Internet únicamente como canal publicitario es dejar de lado un montón de herramientas con las que podemos aportar mejoras en nuestra empresa. (más…)

“Este edificio no acepta publicidad”. En español: métete tu buzoneo por el orto.

“Este edificio no acepta publicidad”. En español: métete tu buzoneo por el orto.

roiNota: Este post iba a llamarse originalmente: “Internet: refugio de la inversión publicitaria en época de crisis”, así que si te ofende el nuevo título te pido disculpas y te ruego que lo cambies mentalmente.

De un tiempo a esta parte empezamos a notar en la agencia lo que ya parece una tendencia estable: los clientes tienden a reducir la inversión total en publicidad que hacen sus empresas pero mantienen o incluso aumentan la partida destinada a Internet.

A continuación reflexionamos sobre esta situación e intentamos buscar algunas de las claves que lo generan.

(más…)

Cómo compartir tus fotos en internet

La cantidad de servicios que nos permiten compartir nuestras fotos online y de forma gratuita es muy amplio. Entre otros: dotphoto, Facebook, Flickr, Panoramio, Kodak Gallery, MobileMe, Photobucket, Picasa, Shutterfly, SmugMug, Snapfish…

Este artículo se centra en los más populares y prácticos para el usuario amateur:

Picasa y Picasa Web Albums

Este servicio de Google para compartir fotografías es posiblemente el más interesante para los usuarios (principalmente de PC) ya que combina la posibilidad de compartir nuestras fotos online junto con un programa (Picasa) que nos ayuda a organizar (almacenar e indexar) nuestras fotos en el ordenador, además de poder hacer pequeños ajustes (color, brillo, saturación, alinear, etc.) dentro del campo de la edición fotográfica básica.

Para poder compartir nuestras fotos deberemos disponer de (o en su defecto dar de alta) una cuenta en Google Gmail con la que dispondremos de 1 Gb de hospedaje gratis (ampliable a 20 Gb por sólo 5 USD/año) para almacenar nuestras fotos online en los Picasa Web Albums.

La lista de características de Picasa (tanto en su faceta de retoque de fotografías como sistema de indexación) es inmensa e incluye desde el reconocimiento de caras hasta el geoposicionamiento (relacionar la foto con una posición en Google Maps). Los controles de usuarios para hacer que nuestro album sea privado o público son muy sencillos (quizás demasiado!). Integrar un album en nuestra web (tipo slideshow) es también muy fácil. Otras opciones “standard” como descargar las fotos, verlas en pantalla completa o incluir comentarios están tambien disponibles con Picasa Web Albums.

Nota: los usuarios de Mac encontrarán muchas similitudes entre Picasa y iPhoto, hasta el punto que es casi más aconsejable que usen el segundo y le añadan el plugin para subir fotos desde sus Mac a Picasa Web Albums. Si este es tu caso, quizás deberías pensar en subscribirte al servicio de pago Apple MobileMe que te permitirá concentrar en una sola web tus fotos, contactos, calendarios, etc.

Flickr

Decir Flickr es decir “comparto mis fotos en Internet”. Sin duda se trata del referente mundial en este campo. Flickr es un servicio gratuito (la opción Pro cuesta 25 USD/año) que pertenece a Yahoo. Al igual que el anterior, debes disponer de una cuenta en Yahoo. El punto fuerte de Flickr es su filosofía de comunidad de fotógrafos. Si tu idea es interactuar con otros aficionados, este es tu servicio de fotos online!

Photobucket

Si lo que buscas es subir una sola vez tus fotos y poder compartirlas con otros servicios de internet desde un solo lugar, entonces quizás deberías probar Photobucket ya que permite al usuario compartir sus fotos de forma muy sencilla con su cuenta de Facebook, Myspace, Blogger, por citar algunas. Además podrás subirlas directamente desde tu móvil (principalmente iPhone y OS Symbian).

Pbase

Fue un pionero en su momento pero se ha quedado claramente anclado en su época y hoy resulta demasiado limitado y lejos de lo que un servicio Web2.0 debiera ser.

Panoramio

Creado por dos jóvenes emprendedores de Alicante, este servicio nació con el objetivo de vincular fotografías a lugares del mundo (geotagging). Pronto Google se interesó por el proyecto para vincularlo a sus productos Maps y Earth, convirtiendolo en un éxito mundial.

Existen infinidad de servicios parecidos que, como Fotonatura, encuentran su hueco entre los aficionados a través de la especialización, en este caso y como su nombre indica, en el terreno de la fotografía de naturaleza.

Otros, con un enfoque mucho más comercial, ofrecen servicios de hospedaje  con el objetivo de facilitar al usuario la posibilidad de encargar a posteriori sus copias impresas a través de su empresa. Posiblemente el más internacional sea Shutterfly aunque quizás los usuarios españoles prefieran un servicio más “cercano” como los que ofrecen las tiendas Fotoprix, Mediamarkt, Saturn o incluso el servicio online de Hoffman.

Pero creo que este tipo de servicios de impresión (algunos ni siqiuera ofrecen hospedaje de nuestras fotos para poder compartirlas online) merece un post aparte. Quizás otro día!

La importancia de los estándares web

La importancia de los estándares web

Qué son los estándares web?

Los estándares web (o Web Standards en inglés) son un conjunto de recomendaciones dadas por el World Wide Web Consortium (W3C) y otras organizaciones internacionales acerca de cómo crear e interpretar documentos basados en el Web.

Son un conjunto de tecnologías orientadas a brindar beneficios a la mayor cantidad de usuarios, asegurando la vigencia de todo documento publicado en el Web.

El objetivo es crear un Web que trabaje mejor para todos, con sitios accesibles a más personas y que funcionen en cualquier dispositivo de acceso a Internet.

En qué se beneficia mi sitio web del uso de los estándares web?

Un sitio basado en estándares web mostrará una mayor consistencia visual. Gracias al uso de XHTML para el contenido y CSS para la apariencia, se puede transformar rápidamente un sitio, sin importar que se trate de una página web o miles, realizando cambios en un solo lugar.

Los documentos que separan apariencia de contenido usan menos código, además, CSS permite conseguir efectos que antes requerían el uso de Javascript e imágenes, por lo que los sitios basados en estándares utilizan menos ancho de banda y se muestran más rápido a los usuarios, mejorando dramáticamente la experiencia de estos.

Los documentos basados en XHTML válido son más relevantes para los motores de búsqueda, contienen mayor información y menos código, por lo que un sitio basado en estándares web tendrá una mejor posición.

De igual manera, la posición en directorios, editados por humanos, se verá beneficiada pues el sitio será más usable.

XHTML es una aplicación de XML, por lo que el contenido puede ser procesado de muchas formas, permitiendo la creación de sitios extensibles.

El uso de validadores nos permite crear XHTML bien formado.

Un sitio basado en estándares web es compatible con todos los navegadores actuales, y lo será con versiones futuras. Funcionará tan bien en un PC, un navegador aural y un teléfono móvil dentro de diez años.

Un sitio basado en estándares web es más fácil de mantener y actualizar, el código es más simple, de esta forma se elimina la dependencia de un solo desarrollador.

Un sitio basado en estándares web es más accesible, permitiendo a personas con discapacidades utilizar su contenido.

Conclusiones

El uso de estándares web y la separación entre estructura y presentación ofrece múltiples beneficios para hoy y mañana.

Hoy: Acceso a una mayor audiencia, menor costo de producción y cumplir con los requerimientos de accesibilidad.

Mañana: Reducir costos de mantenimiento, así como la dependencia de algún producto de software, flexibilidad para los cambios de presentación y una puerta abierta al uso de tecnologías como XML.

Dondé puedo encontrar más información?

The Web Standards Project

Este proyecto (del que es cofundador el ya mencionado J. Zeldman) es una coalición que trabaja por un acceso sencillo y al alcance de todos a las tecnologías web.

Para ello trabajan codo con codo con los desarrolladores tanto de los navegadores de internet como con las empresas de software para edición de código para páginas web.

World Wide Web Consortium (W3C)

La descripción oficial es la siguiente:

“El Consorcio World Wide Web (W3C) desarrolla tecnologías inter-operativas (especificaciones, líneas maestras, software y herramientas) para guiar la Red a su potencialidad máxima a modo de foro de información, comercio, comunicación y conocimiento colectivo.”

Aunque es bastante más sencillo decir que Tim Berners-Lee (inventor de la World Wide Web) es el Director del W3C y por lo tanto la W3C es la salvaguarda de la WWW.