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Entiendo que el mercado del pequeño electrodoméstico tiene unos márgenes reducidos. Ok.
Comprendo que las cadenas especializadas han ido estrechando todavía más esos márgenes en los últimos años. Vale.
¿Pero hasta qué punto es positivo para un comercio lanzar una promoción de este tipo?
¿Ayuda verdaderamente a vender más?
¿Aumenta (o reduce) su prestigio con una estrategia tan mísera una cadena consolidada como El Corte Inglés?
¿Fideliza (o arruina) la confianza que tanto le ha costado generar?
¿Tiene más a ganar o a perder?
Para poneros en situación, esta oferta la encontré el pasado Día del Padre en la planta baja (junto a la puerta de acceso) de El Corte Inglés en la Calle Colón de Valencia.
Lo tremendo es que el producto en cuestión, pese a costar incluso el doble que otros similares, es uno de los mejores (por no decir el mejor) de su segmento, por lo que puede defender su precio sin necesidad de que el vendedor intente «pescar incautos» atraídos por una falsa ganga.
En mi modesta opinión, este es un ejemplo de «me dejo llevar por una tendencia del mercado por miedo a peder el tren». Pero con ello nos olvidamos de que no solo venden los más baratos. Y sobre todo de que esta nueva estrategia puede que no sea rentable para nuestra estructura empresarial actual, y mucho menos para nuestra estrategia de marca a medio y largo plazo. Si te pasas al «hard discount» debes tener el pulmón suficiente para aguantar esa batalla. Como todo el la vida, si tomas una determinación importante debes de poner la carne en el asador. Dar la apariencia de barato haciendo ofertas de un 0,66% sobre tu precio de tarifa no creo que sea una política de éxito.
Pero todavía creo que hay algo más importante: al igual que Sony puede defender su mayor precio por que su marca, calidad de materiales y servicio posventa le avalan, quizás ECI debería volver a buscar en la esencia de su marca hasta encontrar los valores que le ayudaron a ser hoy quien es.
Yo sigo comprando en ECI por un sin fín de motivos y estoy seguro que otras muchas personas lo hacen y lo seguirán haciendo siempre que mantengan valores que les hacen destacar por encima de su competencia. Sin embargo, si generan una falsa apariencia para hacernos pensar que ahora son iguales a su competencia, entonces corren el riesgo de que acabemos yendo a comprar directamente a su competencia.
No hay ningún valor positivo para la copia, así que, ante todo sé auténtico. Defiende tu idiosincrasia.
Me lo explique, por favor.
Desde cuándo una ensalada vegetariana incluye carne?
Y otra cosita más.
Qué clase de pollo sirven ustedes que no puede incluirse en la categoría «carne»?
Pollo de goma?
Quizás sea familia de este otro : Pollo de goma por el día, memory stick por la noche.
Haz click en la foto para verla ampliada. La he tomado hoy en el kebab de mi barrio.
Un pozo de sorpresas… y no todas están impresas!
Mandadme vuestros gazapos publicitarios y los añadiré a la colección!
Las calles de Ibiza «downtown» están plagadas de tiendas de ropa que se llenan de turistas por las tarde-noches (de 6 a 12 pm).
Querrían vender más (quién no!) pero la gente prefiere irse de «calitas» y recuperar algo del sueño perdido la noche anterior retozando en la arena.
Así que los tenderos esperan pacientemente a que la gente vuelva a la «city» a pasear y comprar cuando cae el sol.
Tania no tiene trabajo pero tampoco tiene un pelo de tonta. Pretende pasar el verano en la isla blanca para lo que necesita conseguir algún ingreso extra.
No tiene estudios pero tiene imaginación. En el marketing moderno diríamos que Tania tiene facilidad para pensar «out of the box» pero ella ni siquiera sabe que ese término existe, igual le ocurre con otro término que le viene como anillo al dedo: guerrilla marketing. (más…)
La estrategia de Google en su campaña para hacerse con el dominio mundial de la información basada en geo-posicionamiento ha sido ir del «todo» al «detalle»: primero llegó Google Earth, después Google Maps y por último Google Street View, que es la herramienta dentro del Maps que nos permite ver imágenes reales tomadas a pie de calle por la mayoría de ciudades del mundo.
Pero para los exigentes criterios de calidad de la empresa de Mountain View (California), este trabajo de retratar el planeta al detalle (comparable sólo a la paciencia que tuvieron los chinos para levantar su muralla y crear sus ejércitos de terracota), no podía darse por completado ya que los automóviles que usan para el servicio Street View sólo pueden acceder por calles abiertas al tráfico (perdón por la obviedad!).
Así es como yo me imagino la conversación entre los miembros del famosísimo (según mi amigo Javier) grupo indieArcade Fire’s y su pandilla del cole… bueno, añadiendo grandes dosis de imaginación infantiloide.
Quizás el típico dicho de «Más vale tener amigos en el infierno que en el cielo» debería ser actualizado a una versión más 2.0 que incluyera a la gente de Mountian View, California.
Debo admitir que la comedia es, con diferencia, mi género favorito, así que seguro que irán apareciendo en el futuro más ejemplos del uso del humor como herramienta en la comunicación.
Creo que como forma de lenguaje tiene un sin fin de valores interesantes y no es de extrañar que la industria lo utilice cada vez más (de eso trataba ese post).
En esta ocasión os traigo un ejemplo de como usar la comedia para explicar fenómenos científicos al público general de la mano ni más ni menos que de la NASA.
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