Estrategia integrada de marketing online

Estrategia integrada de marketing online

He encontrado esta interesante presentación sobre Estrategia integrada de marketing online (Online Integrated Marketing Strategy).

El contenido recoge una serie de sencillos consejos y explicaciones sobre la jerga habitual del marketing online.

El artículo está en inglés pero me ha parecido un documento muy práctico y sencillo de entender.

Además está realizado con el programa gratuito de presentaciones online Prezi que por si mismo ya merece ser mencionado pues se está consolidando como una de las mejores alternativas al Microsoft Powerpoint.

Espero que os guste!

Estrategia integrada de marketing online

Podéis encontrar todos los textos en este enlace dentro de la web personal del autro, Kenny Withers, a quien aprovecho para darle las gracias desde aquí!

What really decides consumers to buy or not to buy is the content of your advertising, not its form.

David Ogilvy

Leer más

Don’t find clients for your products but products for your clients.

Seth Godin

Leer más
19 Razones por las que debes escribir un Blog y no solo Twitear

19 Razones por las que debes escribir un Blog y no solo Twitear

placeimg_641_480_tech¿Te sientes identificado con esta situación?

  • Quiero hacer marca para llegar a ser reconocible en mi sector.
  • Para ello quiero comunicar mi filosofía de empresa para ganar la confianza de mi público.
  • Así que intento estar presente en su vida, a ser posible cada día.
  • Lógicamente lo hago para poder hacerles llegar también mis promociones.
  • Con un objetivo principal: quiero vender más (hoy).
  • Y con otros objetivos secundarios, pero no menos importantes como:  fidelizar y aumentar mi cartera comercial (para vender más mañana).

Si piensas que esta sencilla estrategia puede ayudarte, reconsidera si puedes conseguirla sólo “retuiteando”. Los expertos llaman a esto Marketing de Contenidos. Si te interesa conocer algo más sobre el tema te recomiendo este artículo (en inglés) que te da “19 razones para bloguear y no solo retuitear“. Te recomiendo que también le des un vistazo a este otro post titulado How Blogging Can Help Your Social Media Efforts (algo así como: “Por qué bloguear te ayuda en tu estrategia de comunicación social”). Aquí te dejo un extracto de un artículo de Oscar Ugaz en el que resume las claves para un Marketing de Contenidos eficaz :

  • Sea empático: ¿Quiere crear contenido acerca de un  producto, servicio o incluso un país con el fin de que el público no  sólo consuma ese contenido sino que tome una acción concreta como por ejemplo comprar? Pues conviértase en el destinatario y trate de pensar cómo él: ¿Cuáles son sus retos, necesidades, prejuicios y preocupaciones?
  • Sea relevante: Busque la intersección entre aquello que usted hace mejor y  aquello que es de interés a sus destinatarios; Sólo así podrá sonar autentico y relevante.
  • Sea estratégico. No piense en una idea de contenido aislada (un artículo, un post, un video), piense en una batería organizada de contenidos que apunten hacia un mismo objetivo y que trabajen entre sí para lograrlo.  En el mar de contenido al que estamos expuestos, una sola opción prácticamente no existe. Una estrategia de contenidos no es un esfuerzo puntual, es una maratón.
  • Sea entretenido: Que no significa arrancar risas ni estar siempre en modo “cómico”. Un contenido entretenido es aquel que es convincente, claro, fácil de leer y con un componente de actitud y energía.

Tenéis su artículo original aquí. En el también podrás ver su opinión sobre lo que no debe hacerse.

Cómo renombrar al usuario ‘admin’ en WordPress para aumentar la seguridad de tu web

Cómo renombrar al usuario ‘admin’ en WordPress para aumentar la seguridad de tu web

Wordpress SecurityRecientemente se detectaron miles de ataques a webs hechas con WordPress y mucha gente se vió afectada. Por suerte, ninguno de nuestros clientes estaba entre ellos.

En realidad el ataque se centró en una “debilidad potencial” que puede darse en otros programas. WordPress crea tras la instalación un usuario administrador (llamado ‘admin’) y te pide que crees una clave.

Por desgracia muchos usuarios que no usaron contraseñas complejas fueron pasto de los hackers.

La recomendación que se ha lanzado desde varios frentes especializados para resolver el problema no podría ser más sencilla: no uses ‘admin’ como tu nombre de administrador!

Como WordPress no te permite cambiar el nick de un usuario, lo más sencillo es crear otro usuario administrador con un nombre y contraseña complejos… sí, ambos.

Acto seguido sal de tu WP y vuelve a entrar, pero esta vez usa el nombre del nuevo administrador. Ve a usuarios y elimina ‘admin’. La aplicación te preguntará a quién quieres ceder la autoría y control de las páginas y entradas que fueron generadas por el usuario ‘admin’. Escoge otro usuario y listo.

Acabas de reforzar tu WordPress un montón. Enhorabuena!

Nota: tambien podrías haber entrado a tu DB usando phpMyAdmin y editar el nombre de ‘admin’ pero creo que este otro truco es más sencillo y entraña menos riesgos.

Either write something worth reading or do something worth writing.

Benjamin Franklin

Leer más
El Corte Inglés tira la casa por la ventana!

El Corte Inglés tira la casa por la ventana!

Oferta del Sony eBook 6" en El Corte Inglés

Oferta del Sony eBook 6″ en El Corte Inglés

Mira la foto. Sony eBook 6″ por sólo 149 €. ¿Gran oferta, verdad?

Préstale atención de nuevo.

Ahora: 149 €. Antes: 150 €.

Descuento: 1 €. Porcentaje de dto.: -0,66%.

Entiendo que el mercado del pequeño electrodoméstico tiene unos márgenes reducidos. Ok.

Comprendo que las cadenas especializadas han ido estrechando todavía más esos márgenes en los últimos años. Vale.

¿Pero hasta qué punto es positivo para un comercio lanzar una promoción de este tipo?

¿Ayuda verdaderamente a vender más?

¿Aumenta (o reduce) su prestigio con una estrategia tan mísera una cadena consolidada como El Corte Inglés?

¿Fideliza (o arruina) la confianza que tanto le ha costado generar?

¿Tiene más a ganar o a perder?

Para poneros en situación, esta oferta la encontré el pasado Día del Padre en la planta baja (junto a la puerta de acceso) de El Corte Inglés en la Calle Colón de Valencia.

Lo tremendo es que el producto en cuestión, pese a costar incluso el doble que otros similares, es uno de los mejores (por no decir el mejor) de su segmento, por lo que puede defender su precio sin necesidad de que el vendedor intente “pescar incautos” atraídos por una falsa ganga.

En mi modesta opinión, este es un ejemplo de “me dejo llevar por una tendencia del mercado por miedo a peder el tren”. Pero con ello nos olvidamos de que no solo venden los más baratos. Y sobre todo de que esta nueva estrategia puede que no sea rentable para nuestra estructura empresarial actual, y mucho menos para nuestra estrategia de marca a medio y largo plazo. Si te pasas al “hard discount” debes tener el pulmón suficiente para aguantar esa batalla. Como todo el la vida, si tomas una determinación importante debes de poner la carne en el asador. Dar la apariencia de barato haciendo ofertas de un 0,66% sobre tu precio de tarifa no creo que sea una política de éxito.

Pero todavía creo que hay algo más importante: al igual que Sony puede defender su mayor precio por que su marca, calidad de materiales y servicio posventa le avalan, quizás ECI debería volver a buscar en la esencia de su marca hasta encontrar los valores que le ayudaron a ser hoy quien es.

Yo sigo comprando en ECI por un sin fín de motivos y estoy seguro que otras muchas personas lo hacen y lo seguirán haciendo siempre que mantengan valores que les hacen destacar por encima de su competencia. Sin embargo, si generan una falsa apariencia para hacernos pensar que ahora son iguales a su competencia, entonces corren el riesgo de que acabemos yendo a comprar directamente a su competencia.

No hay ningún valor positivo para la copia, así que, ante todo sé auténtico. Defiende tu idiosincrasia.

The urgent can drown out the important.

Marissa Mayer

Leer más

The aim of marketing is to know and understand the customer so well the product or service fits him and sells itself.

Peter F. Drucker

Leer más